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陈君:腾讯大燕网致力打造京城媒体营销新平台

2015-12-16 [房产] 来源:热点观察网
导读:12月15日,2015腾讯(第四届)智慧地产高峰论坛将在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。本次盛典以家梦想,+未来为题旨,深入探讨互联网+大时代背景下房产领域的实践与未来。腾讯副总裁兼
热点观察网讯:

  12月15日,2015腾讯(第四届)智慧地产高峰论坛将在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。本次盛典以“家梦想,+未来”为题旨,深入探讨“互联网+”大时代背景下房产领域的实践与未来。腾讯副总裁兼总编辑陈菊红、QQ物联总经理毛华、腾讯区域业务部副总经理葛燄、微信公众平台业务负责人何晓翔等腾讯核心团队,与来自全国的800多位品牌开发企业代表、主流媒体和行业精英携手,共同见证这场“互联网+房地产”的年度盛宴。

  腾讯大燕网副总裁陈君

  腾讯大燕网副总裁陈君在峰会现场为大家介绍了大燕网的产品优势、业绩成果和品牌效应,以及其在“互联网+房地产”领域的实践案例。

  在房地产互联网+时代的竞争中,腾讯大燕网通过纵微电商营销、金融解决方案、大数据营销、线下服务及客群转化、智慧社区服务,在横向方面通过事件营销借势、跨界活动联动、外部流量导入、优质栏目共建等模式致力打造京城媒体营销的新平台。

  以下为文字实录:

  陈君:大家好!其实刚才张总关于房地产电商时代腾讯产品的思考、应用,其实跟大家已经分析得非常详细。

  其实接下来我更多的是北京地产关于腾讯产品的应用上,以及在实战案例上跟大家讲一些实际的个案分享。

  谈到北京,我需要着重先跟大家介绍一下腾讯大燕网的情况。腾讯大燕网是腾讯和新京报面向京津冀一体化垂直的生活互动门户。其实是今年是腾讯大燕网的创办元年,但是依托腾讯科技平台的优势,以及新京报新闻采编的优势,从创办开始就为三地用户提供切实需要的生活资讯及服务,起到了很大的推动作用。尤其是在房地产行业,我们积极的参与见证了房地产互联网+时代的竞争。

  腾讯大燕网主要依托三个覆盖,一个是主流消费人群全覆盖,第二个是区域本地生活的全覆盖,第三个是PC端&移动端全覆盖。正在打造线上、线下的一体化生活方式。更多跨界营销资源的介入,也为腾讯大燕网平台注入了更多的活力。

  借势腾讯区域门户的布局,大燕网成立,腾讯房产北京站今年开始打造双品牌战略,刚才讲到一个是腾讯的房产,一个是腾讯的大燕。

  2015年,我们纵横捭阖,通过纵微电商营销、金融解决方案、大数据营销、线下服务及客群转化、智慧社区服务,在横向方面通过事件营销借势、跨界活动联动、外部流量导入、优质栏目共建。在今年北京服务的160多个项目当中,我们提供了具体的营销解决方案。

  在纵方面从微电商的1.0一直到现在的3.0和即将推出的4.0,通过移动终端一系列产品的打造,在房地产楼盘营销的各个阶段推波助澜。在今年上半年推出的微砍价的微电商产品,是借助互联网的传播优势,用户与用户之间帮助砍价。好友砍价越多,用户在最终购房的时候获得的优惠越多。像这种产品对于楼盘刚入市的新盘能够迅速通过病毒式营销,达到整体的传播效率,同时对新盘的实际销售也起到了很大帮助。今年上半年在京东大盘的产品使用上面,就取得了很好的效果。

  之后又推出了第二微电商产品,就是微房拍。微房拍基于腾讯微信公众号的基础上面,房源+预定支付的竞拍模式。锁定客户最终的购房意向,通过微信支付的连接方式,更好的便捷加速达成购房流程,减免一些烦琐的购房流程,从而达到成交的目的。我们在长阳光合作用上面也用了很多微房拍的产品。

  第三款是推出的微摇号产品,真正把地产电商引入到移动终端平台。微摇号产品在实际运用上面是可以用到多个地方,可以达到营销的多种需求。比如说在页面的标题、内容当中可以植入项目,以及产品的品牌,推动整体的推广。另外也可以建立项目自身的优惠专区,通过娱乐摇一摇的方式得到实际的开发商所提供的优惠,但是通过开发商的引导到指定地方交换礼品拿到实际购房优惠。

  刚才张总也介绍了微信朋友圈的广告,在这里我就不展开了。

  当现在移动终端碎片式信息获取的时代,以及北京将进入豪宅的时代大背景下面,我觉得微信朋友圈广告在实际应用上面真正解决了地产营销覆盖面+针对性的需求。在横向方面,我们还与QQ会员中心打造了QQ会员购房超市,为QQ会员提供房产优惠的便捷通路。还与腾讯互娱事业群建立跨界游戏的联动。

  另外像一些跨界营销、事件营销,在北京的一些项目当中也取得了预期的效果。其实总体而言,腾讯大燕网在北京的房地产营销应用上面,首先是嫁接。嫁接腾讯产品矩阵当中所有优质的产品、所有好的想法、所有好的应用,嫁接在一个平台当中通过综合的方式,我们想4+4+X的方式打造京城媒体营销的新平台。

  谢谢大家!

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